烟台商标注册旨在通过熟悉又独特的设计形式为企业做宣传推广，加深消费者的印象。成语作为商标，在显著性方面具有天然的优势。大量的成语都属于人们在生活中经常使用并具有明确固定含义的词汇。因此此类词汇作为商标，用于特定范围内的商品服务，可以给消费者留下十分明确的印象，将商品或服务从众多的提供者中区分出来。
成语具有结构比较固定，语法句式琅琅上口，含义丰富多彩，指向性十分明确等特点。正好与企业商标品牌的推广要求相吻合。企业商标品牌须给消费者留下深刻的正面的印象，易于消费者识别、记忆、传诵，能引发大众的兴趣与联想，符合企业的价值导向和产品服务内核。成语作为商品或服务的商标，不但起到了让消费者识别的作用，更是使企业品牌从普通商标中脱颖而出，将成语内涵注入企业品牌之中，大大增加了品牌的识别度、美誉度。
部分厂商已经认识到成语作为商标在推广与使用中具有上述优点，在商标的申请注册中使用了数量较多的成语。因此，成语商标的申请注册成为一个值得关注的领域。
但很多人对成语的不规范使用，而被驳回的情况。申请人将成语进行字音、字义、字形的变造，希望依托原有成语的相关含义，结合变造后的音、形、意，突出显示商标的内涵，达到增强显著性的目的。就我国商标申请注册审查的相关规定来说，对此类情况的审查较为严格，申请人相关商标申请被驳回的数量较多。
